厲害了國貨護膚品牌Homefacial Pro 銷量超過SK-II

如今，在一些80后的認知中經典的那些護膚大牌正在慢慢失去魅力。如今更多的年輕人玩抖音、刷微博，獲取信息和營銷的方式已經發生了大的變化。不少國產的護膚品牌趁機在此崛起，有些憑借出色的功能性得到了不錯的發展，甚至有些出現了爆發式的增長。近期國貨護膚品牌Homefacial Pro的天貓銷量超過了SK-II。它為何能這么厲害？

2014年成立的HFP品牌主打的就是成分功效護膚。對國人來說一個護膚品只要有效，其他的都是次要的。因此HFP專注的在成分上進行了研發。北京、廣州開設了的研發團隊，成員也都是護膚品集團的成員。這樣一來它擁有了靠品質和成分打動消費者的底氣和硬核實力。此外在配方上HFP也大膽做了減法，去掉了冗余的添加。如果和經典的大牌護膚品比作大家閨秀的話，它的形象更像是一個擁有高學識、硬核實力的白領。

當然在找明星代言等砸錢的營銷上HFP也并不多手軟，2018年就簽約王一博做原液系列代言人，在諸多購物節它都拿下了出色的銷量戰績。而在營銷策略上它比那些經典大牌更準確、注重營銷效應。比如在定位上就非常聰明的找到了原液這個相對不那么激烈的市場，來另辟蹊徑。當然只要有效果，消費者才會不在意產品形式，對嗎？更重要的是HFP還會在社交媒體等充分發揮內容、互動的效應。如今的時代再也不是消費者一個一個試用化妝品的時代，而是成了看明星、種草達人嘗試就能下單的時代。

在制作廣告片時也充分關注消費者群體的喜好和追求，做出精良且唯美的宣傳片，讓眾多消費者免費為它做宣傳和推廣。另外在線下實體店的設計上HFP也是分外用心，因為不能和經典大牌比拼資歷，那么就做成酷的風格，吸引Z時代年輕人的關注。誰還會去那些老掉牙的一成不變的專柜呢？

年輕Z世代們的消費需求和習慣正在對零售和營銷產生龐大而深遠的影響，而國貨化妝品牌在這變化中順勢而生拿下了不錯的戰績。不過要走出國門、推廣到更寬廣的市場，國貨化妝品牌依然還有很長的路要走。