聯名中國航天緊追年輕風尚 海瀾之家業績喜人

借勢近年來的國潮流行風尚，不少本土的中國服裝品牌都有了長足的發展，海瀾之家也是其中之一。10月底，海瀾之家發布了2021年的三季度財報，這次財報顯示海瀾之家總營收達到了141億，見證了集團戰略的成功。和去年相比海瀾之家整體的業績實現了穩定上漲，毛利率更是增長到了43.9%，達到了近5年來的很好水準。在產品研發和戰略布局上的成功是海瀾之家如此成績的重要原因。

當然除了在影響細節和產品研發上大作文章之外，和其他品牌的聯手合作也是原因之一。海瀾之家的品牌定位已經從以往的簡單、實用變為了加深功能化、年輕化和時尚化的全新策略。貼合年輕人的審美喜好和消費習慣推出了與中國航天聯名的太空創想系列新品，打動了年輕人的心。此外對年輕消費群體也加入了數字化和娛樂的精細化市場布局，這也深深吸引了現代都市Z世代人的關注。

與年輕人更關注的游戲領域IP也進行了合作，推出的系列游戲單品服飾讓年輕人非常期待，成功在更年輕的都市達人群體中打開市場。為了滿足年輕人的購物習慣和喜好，海瀾之家在線上也進行了戰略調整，加入了更多的營銷活動，豐富了售后的體驗，在品牌建設和維護上也有很好的發展。海瀾之家主動的市場細分和品牌矩陣的擴張穩固了品牌在競爭中的地位。

在品牌布局層面，海瀾之家對主品牌的關注在持續，財報顯示主品牌的營收實現了108.2醫院，和去年同期相比毛利率也提升到了44.6%，這對一個正在進行年輕化、品牌升級的服飾品牌來說意義非凡、海瀾之家的營銷拓展有了良好的反饋。

除了航天領域的探索和嘗試之外，海瀾之家在運動領域足球事業也做了不少的嘗試，在業界一股正能量的風尚，借勢國潮風的盛行，成功打開了市場。海瀾之家品牌對消費者購物習慣的關注也是業內少見，因為客戶群有40%都是女性群體，所以品牌在母嬰、家居用品等領域也做了全面的布局，方便自身品牌的發展同時也助益了集團品牌的增長。